许promise诺

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一 策划项目的概述与策划目的

（一） 中央音乐学院校园歌手大赛简介

中央音乐学院校园歌手大赛是中央音乐学院学生会自2002年为进一步加强学院精神文明建设，繁荣校园文化，适应深化教育改革，推进素质教育的新形势，为青年学生新时期成才提供更为广阔的舞台，促进大学生德、智、体、美全面发展，举办的真正属于学院大学生自己的传统校园文化活动，大赛截至今年已是第四届。

通过校园歌手大赛这一备受青年学生喜爱的文化活动形式，鼓励、引导青年学生创作和演唱具有校园文化气息和当代青年风采的歌曲，倡导健康向上的校园文化氛围，发掘和激励热爱音乐的艺术人才，促进中国歌唱事业的繁荣与发展；以源于大学生的作品宣扬社会文明、传播先进文化，表达我国大学生热爱生活、学习文化、建设祖国的激情。

时至今日，中央音乐学院校园歌手大赛在全院众多师生及院领导、业内专家历时几年的倾情关注、参与、打造下，逐渐在全国范围的高校乃至整个社会中显现出强大的生命力和号召力。总体来讲，它目前明显地呈现出四大特点：

一、覆盖面广、参与度深，几乎所有的系都有选手以该项比赛为契机积极参与，90℅以上的大学生直接和间接参与或关注着本次大赛。
　　二、题材丰富、主题鲜明，大学生用歌声诠释对人生的感悟、对青春的理解，抒发对理想的追求、对祖国的热爱，充分展现了青年学生朝气蓬勃、积极向上的精神风貌。
　　三、形式多样，不仅参赛歌曲类型丰富，而且参赛歌手中演唱组合和少数民族歌手增多。
　　四、原创性强，涌现出一大批原创歌曲，显示了大学生较高的音乐水平和创造力。
　　因此，可以说“中央音乐学院校园歌手大赛”不仅是大学生展现自我才华、抒发心灵情感的精彩舞台，更是我院艺术教育成果的集中展示和汇报的恢宏盛会。

 

（二）策划活动概述

“中央音乐学院校园歌手大赛获奖选手重聚首演唱会”是由中央音乐学院音乐艺术管理专业策划制作的大型流行音乐盛会，关于本次活动具体概况如下：

1 活动名称

中央音乐学院校园歌手大赛获奖歌手重聚首演唱会

2 活动时间与地点

2005年12月11日下午（具体时间待定）在中央音乐学院演奏厅举行

3 活动目的

以育人为宗旨，为校园新生代歌手们提供展示自我才华的舞台；发掘和培养校园内拥有音乐天赋的歌手；繁荣健康纯洁的校园文化和培育积极向上的音乐氛围；适应深化教育改革，推进素质教育的新形势，促进大学生德、智、体、美全面发展，让同学们在新时代的光辉中歌颂“爱国”、“民主”的优良传统，用自己的声音唱出心中最深的期盼。

4 活动主题

“放歌青春，音扬四海”

5 活动推广

学院网站全程跟踪报道

演唱会参与演员专访

向各大唱片公司推介获奖选手

 

 

二 项目特点分析

中央音乐学院已成功举办了三届校园歌手大赛，深受全校师生欢迎，第四届校园歌手大赛的决赛将于10月20日晚在学院大礼堂新鲜出炉。在前三届的校园歌手大赛中，我院推出了很多富有音乐才华的选手，如作曲系的普布次仁曾连续两届荣获“最佳男歌手”称号，作曲系的仲晨晨和郑梦子也曾蝉联了两届的“最佳组合奖”。此外在前三届的比赛中还推出了许多优秀的原创作品，比如曲锦楠、陈欣若、鲍迪等也都在校园歌手大赛，以至北京大学生原创歌曲大赛中获得了奖项。另外，值得一提的是，现在活跃在流行乐坛上的三宝、汪峰、吴彤等很多人都是从中央音乐学院毕业的。

我们这次策划制作校园歌手大赛获奖选手重聚首演唱会可以为多才多艺的同学们提供张扬个性，展现自我，互相交流切磋的舞台，丰富校园文化生活，体现和发挥出专业院校学生的音乐水平及优势，从而调动了学生的创作积极性，使他们的音乐才华不仅在自己的专业领域，而且在流行音乐中得以施展。同时，这个活动不仅可以让全校师生重温比赛时的激动，为听者带来happy的愉悦感受，更重要的是我们将邀请各大唱片公司的负责人通过这个平台推介获奖选手，使他们有更多的成功机会。

 

 

三  项目预算

1  海报（60*80）：50元*4张=200元

2  节目单：3元*200份=600元

3  杂费（包括各种费用）：200元

 

四  工作人员前期分工计划

1  杨昊：完成策划书、联系演员和音响老师，确定曲目，拉赞助，现场管理。

2  孙媛媛：联系演员，完成海报与节目单制作，写宣传稿，拉赞助，现场管理。

3  许贝： 写宣传稿，拉赞助，现场管理。

 

 

五  资金筹划计划
（一）活动冠名赞助 人民币1500元
赞助回报：
1 现场宣传：
1）冠名企业将享有“中央音乐学院校园歌手大赛获奖歌手重聚首演唱会”的独家冠名权。
2）演唱会组委会统筹派发冠名企业宣传资料及宣传用赠品和纪念品（企业提供）。
3）演唱会现场内设立冠名企业的现场广告牌、旗帜和条幅等内容。
4）演唱会现场外设立冠名企业产品展示台。
5）演唱会海报、节目单显著位置上鸣谢赞助商。
2形象宣传：
冠名企业负责人在演唱会现场可作5分钟致词。
3产品宣传
赞助商可在学院内进行宣传品发放，直接宣传企业或其产品。
4媒体宣传
· 校内媒体宣传
1）学院网站将提前30天对冠名企业进行宣传鸣谢。
2）演唱会前15天将企业赞助活动的海报贴满校园宣传展示窗。
3）在至少50所重点高校校园网BBS上发布消息及进行宣传报道。
·网络媒体：
    学院网站设立专题作为演唱会对外宣传的窗口，为期1个月。网站设立演唱会信息、演唱会花絮、演唱会参与歌手风采、部分获奖歌手作品下载视听、演唱会论坛等板块，全面、权威的发布演唱会信息，增进学生沟通，增强演唱会的影响力。

（二）活动特约赞助 人民币1000元
赞助回报
1现场宣传：
1）演唱会组委会统筹派发特约赞助企业宣传资料及宣传用赠品和纪念品（企业提供）。
2）演唱会现场海报与节目单上标明赞助企业名称。
2形象宣传
赞助企业负责人在演唱会现场可作3分钟致词。
3产品宣传
1）赞助商可在学院内进行宣传品发放，直接宣传企业或其产品。
2）赞助商可在学院附近黄金地段进行企业产品的展示和推广活动。
4媒体宣传：
校内媒体宣传
1演唱会前将提前对赞助企业进行宣传鸣谢。
演唱会前9天将企业赞助活动的海报贴满校园宣传展示窗。
2至少25所重点高校校园网BBS上发布消息。

 

（三）活动指定产品赞助 人民币600元
赞助回报：
1现场宣传：
演唱会现场内和现场外的指定位置张挂企业广告牌2个。
2产品宣传：
1）赞助企业可在学院内进行宣传品发放，直接宣传企业或其产品。
2）赞助企业可在学院内进行企业产品的展示和推广活动。
3媒体宣传：
1）学院网站将提前10天对冠名企业进行宣传鸣谢。
2）演唱会前9天将商家赞助活动的海报贴满校园宣传展示窗。
3）在至少12所重点高校校园网BBS上发布消息，并进行链接1个月。

（四） 赞助意义

　　企业赞助“中央音乐学院校园歌手大赛获奖歌手重聚首演唱会”是一种整合营销行为，即以此演唱会为媒介，整合媒体、广告、公关、促销等多种行销手段，达到自身营销目标，赞助行为可帮助企业达成以下目标：

1有利于赞助企业培养和增强高校消费群体对产品、品牌的认知度和认同度。
1）全国现有的2000万大学生群体，他们初次完全自主生活，正处在关注新生事物，吸收最快、最新的信息，建立对品牌信赖的成长过程中。大学时期是他们一生中记忆力最旺盛的时期，其意义记忆占主导地位，极易接受适合他们需求和感受的产品和品牌。
2）与此同时，大学生的消费观念也在逐步形成，年龄区间、知识结构的一致性必将成为将来具有强大购买力和相同意识形态的消费群体。因此对于企业而言此时正是对高校消费群体最佳的品牌植入期和市场培育期。

2有利于赞助企业针对高校消费群体这一细分市场形成消费规模效应和降低市场开发成本
　　由于大学市场的封闭性、集中性和特殊性，传统大众媒体很难对其形成直接影响力。此次举办的“中央音乐学院校园歌手获奖歌手重聚首演唱会”，是真正属于大学生自己的活动，具有最广泛的校园群众基础。同时由于活动参与对象众多，加上多种校园宣传方式的大力配合；事件本身具有的娱乐性和事件营销的轰动性效应——远比普通广告要吸引观众。

3有利于赞助企业提高市场竞争力
1） 通过赞助“中央音乐学院校园歌手获奖歌手重聚首演唱会”，企业可以获得广大消费者，尤其是校园消费群体极大的认同感和忠诚度，巩固和提高自己在全国市场的号召力；同时，由于每个行业或产品只选择一家赞助商，其竞争对手没有机会采取同样的方式扩大市场占有率，即赞助的排他性，从而可以在短期内迅速提高企业的外部竞争力。
2）“中央音乐学院校园歌手获奖歌手重聚首演唱会”能够有效地提升企业文化。赞助企业可以选拔优秀员工现场观看演出，同时，能够在空间有限的场地，组成整齐划一的方阵，统一服装，统一口号，有效提升员工的自豪感和归属感，从而增强企业的内部竞争力。

4有利于赞助企业展示企业及产品形象
1）赞助企业可获得演唱会的冠名权，以及演唱会内外的广告位置，从而在演唱会的报道过程中，充分展示企业、产品形象。
2）赞助企业可以通过多种形式展现企业、产品形象。
3）赞助企业可在学院内进行宣传品发放，直接宣传企业、产品形象，并可进行企业产品的展示和推广活动。

5有利于赞助企业增加销售业绩
　　在确定赞助企业时，“中央音乐学院校园歌手获奖歌手重聚首演唱会”在每个行业或产品类别中，只选择一家企业的产品作为指定产品，并且只允许赞助企业在学院内外提供产品或者服务，而不允许同类产品或服务出现在演唱会场地周围，即赞助的排他性，从而提高企业在演唱会期间的销售业绩。

6高校消费群体的增值所带来的企业长期经济效益
　　从动态来看，今天的大学生，就是明天的白领，特别是重点院校的大学生，往往就是未来的高级白领。中国在校大学生是一个不可忽视的庞大消费群体，尤为重要的是，他们是未来中国消费者的主流和最有价值的群体。

7高校消费群体不仅本身规模大，还有很强的带动作用；不仅能引导青年消费群体，还能影响到其所在家庭的消费。

8赞助企业可通过本次活动在高校中树立起的品牌形象，吸引更多优秀人才加盟。

 

 

六  项目场地管理分工计划

许贝负责前台秩序，辅助赞助企业的活动；杨昊、孙媛媛负责后台。